Попробуй

Нейминг: придумываем название компании

Johnson & Johnson напоминает вам о нежности, Dove о мягкости, а Простоквашино о детстве. За этим стоит качественная работа маркетологов, которые сгенерировали подходящие слова и с помощью рекламы выстроили нужные ассоциации с названием бренда. С хорошим неймом позитивное первое впечатление о компании у вас в кармане. Придумывая название, помните, что оно должно хорошо запоминаться, произноситься на одном дыхании и…

man with idea

Намекать на суть

Элина Слободянюк, автор книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов», считает, что человек, незнакомый с брендом, должен понять сферу продукта отталкиваясь от его нейма. Не удивительно, что Читайка – это книжный, Индиго – клуб, а Часопис и Циферблат – креативные пространства, где платить нужно за время, проведенное там.

Но вот о том, что Каштан – завод, а Моменты – это ресторан, а Атлас – это клуб, вы бы не сразу догадались, верно? Эти неймы менее эффективны, хотя и благозвучны. Лучше откажитесь от слишком абстрактных вариантов, двузначных слов.

Общая черта

Для создания сильного нейма, найдите то, что объединяет все товары. Например, во всех книгах есть буквы (книжный – Буква), а кино всегда показывают на экране (кинотеатр Экран). Представим, что вам нужно выбрать название для ветеринарного магазина со специализацией на кошках и собаках. Что есть у этих животных? Усы, лапы, хвост, шерсть т .д. Лапы, лапа. А почему бы и нет?

Ассоциации

Придумывайте ассоциации, основываясь на особенностях предприятия. Допустим, нужен нейм для информационного канала: новости – актуальность – своевременность – теперешнее время – инфинитив.

Выстраивание ассоциативных рядов очень индивидуальный процесс. Задействовав воображение, можно найти что-то очень оригинальное. Используйте интеллект карты для облегчения задачи:

mind map

Неймы могут возникать из:

  • Других языков: итальянские рестораны Траттория, Бикончино, Берикони, ресторан Каса Белла
  • Слов повседневной речи, жаргонизмов: семечки SEMKI
  • Редко употребляемых слов: Живчик
  • Литературы: мороженое Три Медведя, ресторан White Rabbit
  • Фамилий: Мягков, Smirnoff, Брюсофф
  • Известных имен и псевдонимов: рестораны Доктор Ватсон, Брюс Ли
  • Исторических или географических названий: вода Аляска
  • Перенесение слова из одной сферы в другую: Apple
  • Аббревиатур: АТБ (осторожно: такие неймы эмоционально бедные, к ним сложно придумывать рекламу)
  • Неологизмов

Неологизмы в свою очередь можно создавать такими способами:

  1. Соединение двух слов, иногда с добавлением гласной: Японахата, ФрутоНяня, Nofar, Браунбар, Дакстарс
  2. Добавления приставки или окончания: ресторан Гусятникоff, Beerness
  3. Соединение двух слов: первое заканчивается на букву, с которой начинается второе
  4. Изменение слова для появления нового значения, но первичная ассоциация сохраняется
  5. Сокращение слова, порой с искажением: Чайкофф
  6. Стилизация под иностранный язык: L`Officiel, The Cад
  7. Расчленение слов: Bar BQ cafe

Если фишка стартапа в том, что он акцентирован на чем-то украинском (сейчас это популярно), берите на штурм словари. Иногда украинские соответствия очень благозвучны: занавеска – это фіранка, небольшая чашка – філіжанка, чинить – ладнати.

Типичные ошибки

Не используйте название города в нейме. Если вы расширитесь, это может смотреться нелепо. Также идентифицируются как непрофессионализм слегка измененные названия известных брендов или использование женского имени.

Не переживайте за то, что ваше название может показаться кому-то скучным или наоборот, слишком детским или поверхностным (подумайте о Yahoo!). Если оно соответствует вашей целевой аудитории, значит все хорошо.

Ваш бизнес должен радовать вас. Скорее всего, вы еще долгое время будете ассоциировать свое имя с его названием. Удостоверьтесь в том, что вы довольны выбором. Ну а если вы утвердили название и только через некоторое время поняли, что что-то пошло не так, не переживайте. Все можно исправить, главное – не боятся перемен.

Стоит обратить внимание

Как будет выглядеть ваше название в окошке смартфона, смартвотча. А также на то, как вас будут распознавать поисковые движки. Если такой нейм уже есть у другого предприятия, особенно в вашей сфере, подумайте еще. То же самое касается любых негативных ассоциаций с выбранным словом. Если таковые есть, лучше от него отказаться.

Представьте, как нейм будет выглядеть в поисковой строке. Заметьте, потребители больше доверяют доменам .com, com.ua .net. Проверить занятость доменов можно на Хостинг Украина или FREEhost.UA.

Если вы предлагаете качественный продукт, классное название компании – это приятный дополнительный бонус. Пускай это не что-то супер оригинальное, но точно понятное и желательно короткое. Первое впечатление – это важно.

Подпишись и получай самую свежую и полезную информацию от iPromo

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!