Попробуй

Тренды маркетинга 2018

Декабрь подходит к концу, а это значит, что пора планировать стратегию продвижения на следующий год. Что изменится в маркетинге в 2018, и какие тренды появятся – сегодня в блоге.

marketing

Первым делом мобайл

58% поисковых запросов осуществляются с помощью смартфонов, 65% пользуются телефоном для шопинга. К тому же, большинство запросов перекочевали из поисковых систем в социальные сети: люди ищут товары и услуги напрямую в Инстаграме и Фейсбуке.

Это значит, что компания не только должна регулярно вести социальные сети, но и адаптировать контент под мобильное восприятие: использовать вижуалы, писать просто, выделять главные моменты. У вас есть 1,7 секунд, за которые вы должны заинтересовать юзера остановится на вашем посте перед тем, как он проскроллит ленту дальше.

Новый контент-маркетинг

Один из самых популярных трендов прошлого года нас все еще не покидает, но тоже меняется. Теперь для создания крутого контента копирайтером не обойтись. Компании, что преуспевают в контент-маркетинге, кроме СММ и блога, используют также видео, подкасты и инфографику, издают книги и проводят вебинары:

content marketing 2018 trends

Иллюстрация: Neil Patel

Развивается интерактивный визуальный контент, основанный на технологии VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность). Например, Shopify выпустили приложение, где пользователи могут модифицировать футболки на свой вкус:

AR augmented reality

Иллюстрация: Neil Patel

Некоторые эксперты относятся скептически к выходу VR и АR на рынок на постоянной, обыденной основе, но прогнозы твердят, что к 2020 в эти технологии будет вложено инвестиций на 160 миллионов долларов.

Еще одна тенденция – улучшение стратегического подхода к созданию контента. В 2017 количество компаний, которые имеют документированную контент-стратегию составило 37%. Продуманное семантическое ядро, рубрики, темы и проекты помогают создавать контент своевременно и качественно.

Понимание клиента на каждом этапе покупательского путешествия

Это касается, во-первых, персонализации. Зачастую ее используют на стадии «размышления» клиента, когда он взвешивает все за и против покупки. Тогда он получает персонализированные эмейлы и сообщения в соцсетях. Но этот тренд также можно использовать на этапе «принятия решения» или «внимания» - например, создавая разные типы лендингов.

Во-вторых, разбираясь в этапах пути покупателя, вы сможете предоставлять ему подходящий контент в нужное время. Контент является одним из проводников потенциального клиента в воронке продаж, который должен подталкивать клиента к вашей конечной цели на каждом этапе:

buyers journey

Иллюстрация: Neil Patel

Нативная реклама

Продолжает набирать обороты нативная реклама, которая кажется более естественной для пользователя, чем поп-апы и баннеры. Исследования показали, что такое продвижение более эффективно на смартфонах, чем на десктопах. Возвращаясь к первому тренду «мобайл в первую очередь» нативная промоция кажется еще более привлекательным инструментом.

Обновленный маркетинг влияния

Очередной нашумевший тренд 2017 года, который сохранит популярность в следующем году, видоизменившись.

  • Длительные отношения. Блоггеры, что постоянно переходят от одного бренда к другому, и за неделю публикуют посты с отзывами о трех разных компаниях уже не вызывают доверия. Стоит сконцентрироваться на длительном сотрудничестве с влиятелями, подписывать контракт на несколько лет.
  • Высокая стоимость. Так как все больше компаний внедряют маркетинг влияния, услуги инфлюэнсеров станут более затребованными и дорогими. Ранее самой распространенной схемой работы был бартер, но сейчас уже мало кто из блоггеров соглашается на рекламу в обмен на продукт.
  • Выбор между макро и микро. Если прошлый год был эрой микровлиятелей, то в 2018 более эффективной будет комбинирование макро- и микроинфлюэнсеров. Задачей маркетологов будет взвешивание всех плюсов и минусов обоих типов влиятелей.
macro microinfluencers

Инфографика: mediakix

Геозонирование

Для более точного таргетирования и предоставления уместного контента, чаще будут использовать данные о геолокации пользователя. Но это позволено делать только после согласия потребителя, иначе рискуете нарушить права на приватность.

Голосовые запросы и сервисы

20% мобильных запросов осуществляется с помощью голосовой записи, утверждает Гугл. Все больше людей пользуются сервисами Alexa, Cortana и Siri. Это дает возможность получать информацию в любом месте, не будучи привязанным к экрану. Например, Marketing School предлагает действенный совет для маркетологов за 10 минут каждодневно с помощью Alexa:

alexacontent

Это также меняет стандарты оптимизации, например, вместо «Основатель Coca-Cola», мы зададим вопрос: «Кто является основателем Coca-Cola». При голосовом поиске средний запрос состоит из трех слов, а при текстовом – 2 слова. Также при голосовом поиске потребители в три раза более склонны к локальным запросам.

А скоро мы получим аналог голосовой системы от Цукерберга, он уже тестирует ее дома.

Видео, видео, видео

Популярность видео – естественная эволюция контента: десять лет назад, пытаясь передать информацию ярко и точно, мы бы написали текст, пять лет назад – выслали бы изображение, а сейчас – сняли бы видео. Видео будет расти и расти, ведь потребители хотят искреннего и прозрачного общения. Nex-Tech утверждают, что к 2020 75% мобильного контента будет в формате видео.

Видео приносит самый высокий уровень естественного охвата в соцсетях:

organicreach

Иллюстрация: Neil Patel

Сохраняют популярность прямые трансляции: согласно Фейсбуку, люди тратят в три раза больше времени на просмотр потоковых видео, и комментируют их в 10 раз активнее, чем обычные ролики. Применяя эти тактики, вы сможете улучшить узнаваемость и популярность вашего бренда. Не знаете с чего начать? Мы подскажем!

Подпишись и получай самую свежую и полезную информацию от iPromo

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!